中時電子報》谷歌品牌實驗室明年進軍亞洲

作者：記者侯良儒╱舊金山27日專電 | 中時電子報 – 2015年5月28日上午5:50
工商時報【記者侯良儒╱舊金山27日專電】

谷歌（Google）旗下專門與品牌商聯手，以「零收費」進行整合行銷的「品牌實驗室」（BrandLab），明年將前進亞洲！未來包含舊金山、紐約、巴黎的實驗室在內，谷歌在全球將有4個點服務北美、歐洲、亞洲的品牌及廣告代理商，深耕1年產值逾1,500億美元的數位廣告市場。

根據研調單位eMarketer統計，2014年全球數位廣告的產值約1,460億美元，而谷歌以31.1％市佔率，蟬聯龍頭寶座。單就產值約402億美元的移動（mobile）廣告來看，谷歌市佔率也達40.5％，遙遙領先第2名臉書（Facebook）的18.4％。外界看好，今年數位廣告、移動廣告，產能應能跨越1,500億元、500億元門檻。

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谷歌雄霸市場多年的關鍵，除本業搜尋引擎、子公司Yotube的產業優勢外，部分被歸功2012年啟動的「品牌實驗室」。該機構總監Kim Larson表示，有別一般形式簡單、運作短暫的工作坊，該實驗室不僅在紐約、巴黎、舊金山有實體據點，且以起碼6週時間，與品牌商、廣告代理商研討更為推貼近客戶、更具驗證效度的整合行銷計畫。

Kim Larson不諱言，隨著行動通訊占據人們越來越多的閱聽時間，主流觀眾在18~34歲、當中有一半以上是透過行動器材接收的Youtube，便成為各大品牌最欲諮詢、合作的對象。在「品牌實驗室」推出第1年，就收到北美超過1,000家品牌的申請，皆想藉由這項強調大數據分析、單一團隊達25人的計畫，讓已身行銷更為精準。

為深耕全球人口最多的亞洲市場，Kim Larson透露，「品牌實驗室」明年將前進亞洲設點，初期目標將瞄準日本、東南亞的品牌與媒體代理商。多家跨國品牌設立亞太營運中心的新加坡，將是谷歌亞洲「品牌實驗室」的坐落國；未來將與其他3處據點、分進合擊，與北美、歐洲、亞太的消費者進行深度溝通。

資訊來源

聯播網：吉傳媒, 傑愛得資訊, 吉拉X, 劉俊宏,

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