風傳媒》雅虎出售案》叱吒矽谷的入口網站龍頭錯失谷歌合作良機黯然下台始料未及

作者簡恒宇 | 風傳媒 – 2016年7月25日下午10:13

曾經叱吒美國矽谷，且是人人必用的老牌網站「雅虎」（Yahoo），因為不敵「臉書」（Facebook）及「推特」（Twitter）等新社群網站的崛起，以及搜尋引擎巨擘「谷歌」（Google）的步步進逼，營收每況愈下，不得不出售以網路為主的核心事業，但雅虎能夠從兩人開發的全球資訊網（World Wide Web），躍升為全球擁有超過10億用戶的超大入口網站，確實是科技圈的一項傳奇。

資料索引網站躍升全球入口網站龍頭
1994年，美國史丹福大學的兩名高材生費羅（David Filo）及台裔美國人楊致遠（Jerry Yang），創立了「傑瑞與戴夫的全球資訊網指南」（Jerry and Dave's Guide to the World Wide Web），這是一個網路資料索引網站，滿足成千上萬的網路用戶的搜尋需求，而這個網站逐漸擴張，成了今日眾所皆知的「雅虎」，名字取自「另一個有層次且非正式的權威」（Yet Another Hierarchical Officious Oracle）這句話的英文縮寫。

搜尋資料結果呈現雅虎核心價值
雅虎之後不斷壯大，幾乎成了全球網路用戶的唯一入口網站。由於網路上的資訊量太大，搜尋範圍無遠弗屆，因此雅虎開始思考公司定位，創辦人之一的楊致遠認為，用戶透過雅虎搜尋出來的資訊，都必須符合公司的核心價值。另外，1995年吉他音樂家賈西亞（Jerry Garcia）過世時，雅虎選擇把這則消息放上首頁，成為雅虎提供的第一條新聞，開啟了雅虎新聞的新頁面。
雅虎也開設兒童版網頁，嚴格把關在首頁出現的新聞報導籍資料訊息，這樣工作人員日後更加熟練如何分類廣告，避免孩童接觸到不適當的內容。此外，雅虎搜尋分類也充分反應管理員的喜好風格，其中一位管理員馬修斯女士（Amey Mathews）喜歡動物，因此建立了有關動物的索引類別，用戶可以找到各種動物的相關訊息。

美國入口網站龍頭雅虎（Yahoo）出售網路核心事業，結束22年獨立經營。（美聯社）
雅虎搜尋引擎出現的結果必須符合公司核心價值，也能反映出管理員的個人喜好。（美聯社）
放棄美國本位思考開設加拿大分站
雅虎剛誕生時，跟其他入口網站一樣，搜尋出來的資訊都以美國為主，但在步入全球化的時代，這樣的情形反而是自我限制，就像雅虎後來發現，加拿大人的搜尋關鍵字中，「加拿大」一詞出現次數最多，才意識到不能以美國為思考本位，並於2002年在多倫多開設加拿大分站，但雅虎是別有目的，就是為了捨棄原本合作的谷歌，改與Inktomi合作搜尋引擎。

TIL "Under its first chief executive, Timothy Koogle, Yahoo struck a four-year deal with Google."

— PatrickGoss (@PatrickGoss) 2016年7月25日

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與谷歌分道揚鑣錯失再創高峰時機
雅虎與谷歌的合作始於2000年，雙方簽訂4年合作協議，成為網路最大的搜尋引擎，雅虎也曾試著買下谷歌，可惜兩者理念不同而分道揚鑣，因為谷歌致力打造更完備的搜尋引擎系統，雅虎則計畫重新定位，高層也決定建立雅虎自己的搜尋系統，但沒想到之後面臨瓶頸，谷歌反而愈來愈受歡迎，成為廣告商的新寵兒，這也讓雅虎的入口網站龍頭地位受到動搖。

Verizon to pay $4.8 billion for Yahoo (2016).: https://t.co/eD7WcvRhf7 MS bids $45 billion for Yahoo (2008): https://t.co/0N7BCFmMvW #woof

— Mary Jo Foley (@maryjofoley) 2016年7月24日

拒絕微軟收購頹勢難有轉圜餘地
由於收益每況愈下，經營也出現困難，網路巨擘「微軟」（Microsoft）在2008年宣布，計畫以446億美元的天價收購雅虎，但回鍋擔任執行長的楊致遠拒絕收購計畫，此舉不只惹惱股東，也讓雅虎往後的經營更漂泊不定。2012年，負責谷歌搜尋引擎業務的前副總裁梅爾（Marissa Mayer）出任執行長大位，可惜她力推雅虎轉型，進行搜尋引擎改革，還設立數位雜誌內容，但仍無法挽救頹勢。

雅虎（Yahoo）執行長 Marissa Mayer在2日宣布裁員15%（美聯社）
雅虎出售網路核心事業後，梅爾（Marissa Mayer）成了末代執行長。（美聯社）
雅虎戲劇性落幕老員工大感不捨
面對雅虎決定出售電子信箱、搜尋引擎及新聞資訊等網路核心事業，不少老員工紛紛表達不捨，像是在2010年被解雇的前員工斯庫拉（Dave Sikula）就說：「我還是在用雅虎信箱收發信件，首頁也是雅虎頁面，並且常去瀏覽體育新聞。」雅虎長達22年的獨立經營即將畫下句點，反映這個網路巨人的戲劇性殞落，而這也是雅虎始料未及的結果。

「紐約時報」（New York Times）報導，雅虎同意以48億美元（約新台幣1551億元）脫售旗下核心網路事業給美國電訊業巨擘威瑞森公司（Verizon）。

#YAHOO

資訊來源

聯播網：吉傳媒, 傑愛得資訊, 吉拉X, 劉俊宏,

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