3.程序化購買帶動展示型廣告成長4%
2016年上半年展示型廣告（Display Ads）微幅成長4%，原因推估受到程序化購買（Programmatic Buying）與原生廣告（Native Ads）的推波助瀾再度上揚。
程序化購買協助廣告主透過自動化系統提升採買效益，並將廣告流量作最佳轉換；而原生廣告則是透過內容化的廣告形式呈現，加上精準遞送，同樣也是助於提高廣告效應。 在本次整體統計中，經由程序化購買的比例已達26%，程序化購買雖然以自動化與即時性（Real time）為重點，但並非僅是將剩餘的流量消化後賺取點擊付費（CPC），而是經由數據資料庫過濾不需要的雜訊，了解目標群眾的意圖，強化每一個流量的價值。
張昱觀察，像是電子商務或遊戲這類講求銷售轉換率的業者，對於程序化購買的投放比例就相對來得高。「不要將重點放在技術層面，思考消費者需求更為重要。」
數位市場未來觀察
展望下半年，DMA理事長邵懿文表示，以上半年數字為基礎推估，2016年全年度數位廣告推估將有12%一15%的成長，對比Strategy Analytics公司今年7月份最新發布的數字預估，2016全球數位廣告預估12.6 %的增長率，亞太區的增長率則為18.1%，台灣數位廣告發展也與全球數字動向大致相符。
「我們跟著全球時代前進，數位廣告的技術應用不斷更新，透過數據洞察消費者需求，也藉由數據協助優化品牌經驗，這是數位行銷的核心價值。」
邵懿文指出，隨著網路載具與應用的日漸普及，訊息碎片化明顯，消費者也越來越難僅在單一媒體或單一載具抓住，因此在規畫數位品牌策略時，該思考如何擴展更多接觸目標族群的機會，並透過技術辨識並連結消費者，發揮數據創意解決商業問題達到行銷訴求，將會是接下來數位行銷人的新挑戰。
附註：廣告類型定義說明
1. 展示型廣告（Display Ads）：包含一般橫幅廣告（Banner）、文字型廣告（Text-Link）、多媒體廣告（Rich Media）、原生廣告（Native Ads）等。
2. 影音廣告（Video Ads）：泛指所有影音形式廣告。
3. 關鍵字廣告（Search Ads ）：包含付費搜尋行銷廣告（Paid Search）及內容對比廣告（Content Match）等。
4. 口碑 / 內容行銷（Buzz / Content Marketing）：包含部落格行銷、廣編特輯、公關話題、公共議題及內容贊助等。
5. 社交媒體廣告（Social Ads）：特指在社交平台，刊登付費圖文型態廣告等。
6. 其他類型廣告（Others）：包含郵件廣告（eDM）、簡訊（SMS、MMS)等。
7. 程序化購買（Programmatic Buying）：以人（Audience）為目標，透過廣告交易平台（Ad Exchange）進行跨裝置、跨媒體與跨版位，並以自動化與即時化的操作方式，快速有效的瞄準目標受眾投遞廣告。
關於臺北市數位行銷經營協會（DMA）
DMA為台灣地區具規模與影響力的數位行銷相關協會，現任理事長為電通安吉斯集團台灣數位長邵懿文。2005年創立原名為「台北市網際網路暨媒體經營協會」（簡稱IAMA），為因應數位潮流及市場變化需求而更名。會員公司皆為業界之翹楚，具有重要地位，分別有來自媒體、廣告（數位）代理商、技術應用等公司。目前公司會員數156 家，11 位個人會員，期以整合業界力量，推動數位行銷的發展。
新聞聯絡人
DMA 秘書長：盧諭緯
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