聯合新聞網》 Google、臉書輸掉廣告市場 敗給Apple Pay？ |
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聯合新聞網 2016/10/02 06:00
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巴隆周刊報導，Google母公司Alphabet和臉書目前稱霸網路廣告市場，但有朝一日可能在市場上節節退敗，敗給能以新方式投放廣告的後起之秀。圖／報系資料照
巴隆周刊(Barron’s)報導，Google母公司Alphabet和臉書（Facebook）目前稱霸網路廣告市場，但有朝一日可能在市場上節節退敗，敗給能以新方式投放廣告的後起之秀。
目前Alphabet和臉書強勢主宰網路廣告市場的態勢十分明顯，所以此刻難以想像網路雙雄的市場支配力會式微。人們真的會停止用Google搜尋引擎查資料，或不再在友人臉書專頁上按「讚」嗎？實在很難想像。
但市場觀察家指出，即使擁有巨大的網路閱聽群眾基礎，仍可能輸掉網路廣告營收爭奪戰，雅虎（Yahoo!）就是血淋淋的例子。雅虎曾是首屈一指的入口網站，至今仍擁有逾10億個活躍用戶，但多年來廣告營收成長卻斷斷續續。
Wedbush證券公司分析師狄克斯（James Dix）認為，這種情景有可能發生，因而調降Alphabet的股票投資評等，降為「賣出」。狄克斯雖不認為民眾會停止使用Google搜尋引擎，但他認為未來這些搜尋對廣告主的價值會逐漸遞減。
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狄克斯承認，Google和臉書去年合計控制54%的「數位媒體」支出（根據他的算法），預計這個比率到2018年會提高到65%。但他指出，民眾上Google的網站，看到的不再只是與搜尋關鍵字相關的訊息，也愈來愈常看到出最高價標下搜尋關鍵字的商家廣告訊息。
因此，狄克斯拋出一個問題：「究竟Google是一個靠廣告支持的搜尋引擎，還是一個讓用戶從事某種搜尋活動的廣告引擎？」他表示，倘若Google日益變質為強迫消費者閱讀廣告訊息的狹隘管道，或許其他人終究會想出更好的方法來控制那種關係。
狄克斯預期，未來廣告主可能改用所謂「付費吸引關注」（paid attention）的方式，基本上就是廣告主直接付錢給消費者，請他們看廣告。例如，Volvo汽車經銷商就曾在紐約時報網站上刊登廣告，要求消費者試開一款Volvo汽車，如果讀者真的到店裡試駕，經銷商就會替你出頭期車款。
但若Google將來淡出網路廣告市場，誰會取而代之，成為下一波網路廣告革命的贏家呢？狄克森不知道答案，但認為「能讓廣告主與消費者之間的付款更便捷」者，或許是贏家。他指出，蘋果已申請一項與付費請消費者看廣告有關的技術專利，這是合理的一步，因為用iPhone內建的Apple Pay功能已可進行電子付款。
不過，狄克斯說，就眼前而言，Google仍是最佳的「捕（滑）鼠器」，然而，曾幾何時，當民眾透過入口網站搜尋資料時，雅虎的人氣也最旺，直到後來喪失搜尋領導地位。
這種變化可能也會發生在Google身上。現在斷言Google地位岌岌可危，還言之過早；但現在就開始思索這種可能性及其影響，卻不嫌早。
若商家向Apple Pay或PayPal買來的消費者習性資料，比商家在Google登搜尋關鍵字廣告或在臉書上互動更有關聯性，那麼今日的網路廣告雙霸主，可能在明日變成當代版的AOL（美國線上）：無所不在，卻無關緊要。 |
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資訊來源 |
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| 聯播網： 吉傳媒, 傑愛得資訊, 吉拉X, 劉俊宏, |
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