數位時代》 美國數位廣告市場持續成長，由Google、Facebook繼續領頭 |
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by 楊晨欣 2017.03.16
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圖片來源：Facebook
美國數位廣告市場持續成長，據預測，2017年將會達到830億美元，而主導市場的公司則為Google以及Facebook。
市調機構eMarketer發佈一則對美國數位廣告市場的預測報告，預估整體市場將會成長16%，達到830億美元，而其中營收占比最高的公司，仍然是搜尋網路龍頭Google。
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圖片來源：何佩珊／攝影
eMarketer預測，Google今年數位廣告收入還會持續成長約15%，但是整體在數位廣告產業的市占則會小幅縮減，降到40.7%，其中最大原因，來自Facebook的強力追趕。Facebook今年數位廣告收入預估可以成長32%，市佔成長至19.7%。
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從分類來看，Google主宰了搜尋廣告，eMarketer認為Google搜尋廣告收入將會成長16%，達到285.5億美元，持續搶走Yahoo與Bing在此市場的比例，市佔將高達78%。
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圖片來源：Facebook
顯示欄位廣告上，Facebook則大幅領先Google、Twitter、Yahoo等公司，eMarketer認為Facebook的美國顯示欄位廣告收入今年能夠達到163.3億美元，獲得39%市佔率。Instagram也被算在Facebook數位廣告收入中，預計佔了Facebook五分之一的美國行動事業收益，較前一年成長15%。
Facebook的使用率以及用戶觸及率，是吸引數位廣告主的最大原因，eMarketer這樣說道，像是新類型的影音服務，不僅吸引用戶花更多時間在平台上，也成功吸引廣告主。
至於才剛IPO上市的Snapchat，似乎還沒嘗到數位廣告的真正甜頭，根據eMarketer預測，Snapchat於今年的廣告事業收益，將只會佔到美國行動廣告市場的1.3%，比起Facebook加上Google兩者的57%，還有一大段路要走。
資料來源：Wall Street Journal、SearchEngine Land |
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