作者 Meg Biron 發佈時間 2017年5月11日 廣告, 科技, 跨媒體廣告 台灣
不同的廣告活動會有不同的行銷目標，像是「打響知名度」或「提升業績」。放眼世界各地，行銷人的目標基本上大同小異，Google 行銷小組也不例外。過去，分析數據、技術和廣告素材之間總是缺乏交集，但我們從經驗中得知，惟有統整並緊密連結這三方，才能完全施展它們的力量。
不同的廣告活動會有不同的行銷目標，像是「打響知名度」或「提升業績」。放眼世界各地，行銷人的目標基本上大同小異；Google 媒體研究室的媒體技術經理 Meg Biron 表示，Google 行銷小組也不例外。
Google 旗下有多個品牌能夠提供不同的服務 (例如 Chromecast 和 Google 搜尋)，因此適時向合適對象傳遞適當訊息就成為首要之務。負責管理 Google 所有數位廣告活動媒體策略的 Google 媒體研究室小組，因此成了 Google 行銷人員最得力的工作夥伴。
Google 媒體研究室小組成員擁有天馬行空的創意，而且個個都是 DoubleClick 的重度使用者，能夠善用 DoubleClick 解決方案想出創新點子，使廣告活動更「聰明」、成效更顯著。然而這個過程不但少不了尖端技術，也需要能兼顧眾多層面的做法。
過去，分析數據、技術和廣告素材之間總是缺乏交集，但我們從經驗中得知，惟有統整並緊密連結這三方，才能完全施展它們的力量。現在，我們絞盡腦汁在 Google 內部打造廣告活動時，分析數據不光在指定目標過程的最終階段派上用場，還是輔助我們打造每一個廣告素材的利器，指引我們找出目標對象、解析客群行為，以及接觸他們的最佳時機；而技術不只用來推動媒體運作，在製作廣告素材與收集分析資料方面也是不可或缺的要素。我們按照這個策略，發展出一套效果更出色的全新數位行銷模式。
過去，分析數據、技術和廣告素材之間總是缺乏交集，但我們從經驗中得知，惟有統整並緊密連結這三方，才能完全施展它們的力量。
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