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台灣自2016年起「老外在台灣」類型的YouTuber人數快速竄起，透過自身文化差異，分享台灣生活，進行文化的雙向傳輸，成為另類的「觀光宣傳大使」。
YouTube每月已有超過15億的使用者登入，每日觀看影片的時數則超過10億個小時，正改變著大眾的視聽習慣。仰賴YouTube創作者們的粉絲效應，台北市政府2017年針對世大運的宣傳，便大膽嘗試和9位台灣YouTuber拍攝「新型態宣傳片」，抓住年輕人的眼球。
反觀台灣的觀光宣傳行銷，往往是透過名人加持。2013年韓國旅遊節目《花漾爺爺》於韓國播出台灣特輯，在韓掀起一波「台灣風」，根據觀光局統計，當年訪台觀光客相較2012年增加了52.61%；接著連年和日星木村拓哉、長澤雅美、韓星呂珍九合拍宣傳片。
值得令人思考的是，在推動台灣觀光、文化輸出上，是否能借鏡世大運的例子，靠著豐富的原創內容以及YouTuber的粉絲效應，讓YouTube間接成為新型態「文化輸出平台」？
文化色彩多元，YouTube跨90國、支援80種語言
「YouTube占了全球95%的網路流量」，YouTube大中華區與韓國策略合作夥伴總經理Brian Suh指出，YouTube已在90個國家提供服務、支援80種語言，跨國傳播創作者自有文化色彩的內容。
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