INSIDE》疫情兩樣情 YouTube 觀看大增廣告收益不增反減內容創作者何去何從？

2020/04/15 Anny 內容商、廣告、 CPM 、 Youtube
YouTube 驚人成長無庸置疑，廣告營收並沒有一同起飛，相反的創作者們正在對 CPM 下滑哀鴻遍野！

Shutterstock/達志影像

還記得今年二月份， Google 首次在公布財報時將 YouTube 獨立出來，在 2019 年內，YouTube 的廣告營收達到了 151.5 億美元，YouTube 驚人成長無庸置疑，但是隨著疫情在全球延燒，宅生活帶動下觀看數量大為成長下，廣告營收並沒有一同起飛，相反的創作者們正在對廣告營收下滑叫苦連天。

YouTube 的商業模式，向來非常直覺，就是廣告營收與會員訂閱，對創作者來說其一是廣告分潤、業務合作、頻道會員訂閱等獲益。不過隨著觀看量在疫情期間上漲，收益為何卻縮水了？

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觀看數、廣告兩樣情創作者無所適從
根據《紐約時報》的報導，疫情對 YouTube 頻道流量帶來 15％成長，但 YouTuber 們沒有因此受惠，品牌投入平台廣告的預算正大幅縮水。這也成為一個奇觀，觀眾人數增加，但部分 YouTuber 收入卻不增反減。

廣告行業機構 IAB 的數據顯示，四分之一的媒體購買者和品牌已在 2020 年上半年暫停了所有廣告投放，另有 46％的廣告客戶下調了廣告支出。四分之三的受訪者表示，與 2008-09 年金融風暴相比，武漢肺炎新型冠狀病毒（COVID-19）對廣告業的破壞力更大。電視和報紙上的大型廣告會減少，但這不代表廣告商就此轉往 YouTube 廣告。

根據 IAB 調查，數位廣告支出下降了三分之一，比傳統媒體縮減 39％的幅度略小，但仍是硬傷。一位擁有 200 萬訂閱者的 YouTuber Bodil40，表示在疫情期間 CPM（Cost Per 1000 impression）每千次曝光成本下降了 30％至 50％。另一位將以打擊樂為主要內容的 YouTube 表示，他的廣告收入減少了一半。

在推特上可看到諸多創作者對 CPM 下滑哀鴻遍野：

Youtube CPM Is lower right now than It was during the adpocalypse , crazy times. Advertisers obviously had to pull alot / out of promotion during this tough time.
— PIMPNITE (@PIMPNITEYT) April 13, 2020

YouTube CPM since COVID

#GOOGLE

資訊來源

聯播網：吉傳媒, 傑愛得資訊, 吉拉X, 劉俊宏,

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